DIGIKNALL auf der OMR: Vom Unternehmen zum Social Media Medienhaus. Die Macht der eigenen Reichweite.

Das Problem, das niemand laut ausspricht

Viele Unternehmen investieren heute mehr denn je in Reichweite und haben gleichzeitig immer weniger Kontrolle darüber. Bezahlte Aufmerksamkeit, teuer erkaufte Platzierungen, Algorithmen, die von heute auf morgen alles verändern können. Das Ergebnis: Wer ausschließlich auf bezahlte Sichtbarkeit setzt, konkurriert permanent um Aufmerksamkeit. Wer organische Reichweite als eigenständiges Asset aufbaut, besitzt sie bereits.

Genau dieser Perspektivwechsel stand im Mittelpunkt unseres Auftritts auf der OMR 2026.

Masterclass & zwei Speaking Slots: Unser Auftritt in Hamburg

Mit einer ausverkauften Masterclass sowie zwei Speaking Slots auf der Food Stage zeigte unser rund um Stefan, Max und Jan, wie sich organische Reichweite systematisch aufbauen lässt – und warum Unternehmen anfangen müssen, wie Social Medienhäuser zu denken und zu agieren.

Die Resonanz war klar: Die Masterclass von Max und Jan war mit über 200 Teilnehmer:innen vollständig ausgelastet.

Das Konzept dahinter ist einfach, aber wirkungsvoll:

• Weg vom Social Media Marketing – einmalige Kampagnen, die verpuffen.
• Hin zum Social Media Campaigning – wiederkehrende Formate, die Relevanz und Community aufbauen.

Der Radatz-Case: 35 Millionen Aufrufe aus einem einzigen Anlass

Ein besonders greifbarer Moment entstand rund um einen Live-Case auf der Food Stage. Während Stefan und Max über Reichweitenmechaniken sprachen, wurden parallel rund 100 frisch zubereitete „gestupfte Käsekrainer" direkt ins Publikum verteilt. Besser kann man Social Media Campaigning kaum erlebbar machen.

Der dahinterliegende Case spricht für sich: Radatz, im Handel seit Jahrzehnten etabliert, hatte vor der Zusammenarbeit mit Digiknall keine relevante eigene digitale Reichweite. Der Ausgangspunkt war denkbar simpel: Der „Welttag der Käsekrainer".

Daraus entwickelte sich eine Serie wiederkehrender Formate rund um Produkt, Herkunft und Wiener Esskultur. Das Ergebnis:

Über 35 Millionen organische Videoaufrufe – innerhalb weniger Monate.

Kein bezahltes Reichweiten-Buying. Kein kurzlebiger Hype. Sondern ein eigenständiges digitales Asset, das kontinuierlich weiter wächst.

Was das für dein Unternehmen bedeutet

Die OMR 2026 hat gezeigt: Unternehmen, die heute wachsen, bauen ihre Nachfrage nicht mehr ausschließlich im Markt auf. Sie bauen sie lange davor – im digitalen Raum, durch Community, durch Formate, durch Relevanz.

Der Unterschied ist fundamental:

• Die einen konkurrieren täglich um Aufmerksamkeit.
• Die anderen haben ihre eigene Reichweite bereits aufgebaut.

Wer heute anfängt, wie ein Social Media Medienhaus zu denken, setzt sich morgen an die Spitze – nicht weil er lauter ist, sondern weil er bereits da ist.

Fazit: Reichweite ist kein Zufallsprodukt

Es gibt keine Abkürzung. Aber es gibt ein System. Wiederkehrende Formate, relevante Themen, konsequenter Aufbau von Community – das ist der Weg von Social Media Marketing zu Social Media Campaigning. Und genau das ist es, was aus einem Unternehmen ein echtes Social Media Medienhaus macht!