Unterschwarzachhof - Performt über!

Die Unterschwarzach GmbH vereint drei hochkarätige Tourismusangebote in Hinterglemm:

• den Unterschwarzachhof, ein 4* Superior Hotel mit Top-Lage direkt an der Piste
• die Schmiedalm, ein exklusives Luxuschalet in Alleinlage
• den Schwarzacher, eine Eventlocation mit Indoor-Outdoor-Flair

Trotz starker Markenidentität und solider Social-Media-Präsenz schöpften die bisherigen Kampagnen das Buchungs- und Anfragepotenzial nicht vollständig aus. Social Media wurde genutzt – aber noch nicht konsequent als messbarer Vertriebskanal verstanden.

Die Herausforderung: Die Plattformen sollten gezielt auf Buchungen, Anfragen und Zielgruppenbindung im Premiumsegment einzahlen.

Unser Ansatz: Social Media muss verkaufen, nicht nur schön sein.

Deshalb entwickelten wir eine zweigleisige AD Creative-Strategie, die auf visueller Exzellenz und emotionaler Nähe basiert:

• Premium Creatives: Hochwertige FPV-Drohnenflüge, detailverliebte Visuals und luxuriöse Aufnahmen – emotional inszeniert und auf Conversion ausgerichtet.
• UGC-Content im Social Style: Persönliche Einblicke in echte Urlaubsmomente, Alltag mit Tieren, Frühstück auf der Alm, etc. – direkt aus dem Erlebnis heraus erzählt.

Diese Kombination spricht sowohl potenzielle Reisende als auch buchungsbereite Gäste an – über alle relevanten Plattformen hinweg.

Durch die neue Social-Performance-Strategie konnten die Betriebe des Unterschwarzachhofs deutlich höhere Relevanz und messbare Ergebnisse erzielen. Die Sichtbarkeit erhöhte sich bei der Premium-Zielgruppe aus Österreich, Deutschland und darüber hinaus. Das Budget konnte effizienter eingesetzt werden – durch datenbasierte Kampagnenoptimierung und Funnel-Logik.

1. Premium verlangt Premium: Wer im oberen Preissegment verkauft, muss im ersten Frame überzeugen. Hochwertige Produktion ist kein Luxus, sondern Grundvoraussetzung.
2. Authentizität konvertiert: Social Media darf nicht wie Werbung wirken. Echtheit, Nähe und glaubwürdige Alltagseinblicke führen zu Vertrauen und letztlich zur Buchung.
3. Vielfalt im Creatives-Setup wirkt: Der Mix aus edlen Hotelaufnahmen und nahbaren Momenten erlaubt eine feinere Zielgruppenansprache – je nach Bewusstseinsstufe und Plattform.
4. Recycling erlaubt, Wirkung verstärkt: Erfolgreiche Inhalte wurden mehrfach eingesetzt – mit gleichbleibend guter Performance. Was funktioniert, wird wiederverwendet.